香港迪士尼豪气承包地铁庆10周年，却又一次迎来亏损

香港迪士尼豪气承包地铁庆10周年，却又一次迎来亏损    

从2015年年末开始，香港迪士尼为庆祝开园10周年，展开了一系列“轰轰烈烈”的庆祝活动，精彩不绝的全新演出及游乐设施陆续推出。为了吸引内地游客，香港迪士尼乐园与港铁（深圳）公司达成合作，承包深圳地铁4号线整趟列车作为迪士尼10周年庆典专线。

　　然而，2016年年初，香港迪士尼却传出了一个“不和谐”的消息：整个2015财年的业绩，不仅收入有所下滑，全年亏损也达到了1.48亿港币。这是香港迪士尼乐园在连续盈利三年之后的***次亏损。

　　其***披露的2015财年业绩报告显示，2015财年全年收入51.14亿港元，较2014年下跌6.4%；未扣除利息、税项、拆旧及摊销前盈利（EBITDA）为8.05亿港元，较***年下跌36%。人均消费虽然持续上升，但是增幅明显放缓，由前年上升11%减至增加3%。

　　业内人士表示：“这并不是香港迪士尼乐园***次面对亏损。从2005年开园开始，香港迪士尼乐园就一直在亏损，直到2012年才宣布***盈利。”

　  旅游市场低迷拖累业绩　

    2015年数月来，香港旅游业的持续低迷颇受关注。今年2月15日，香港旅游发展局发布***数据显示，去年整体访港旅客达5931万人次，较前年下跌2.5%，其中内地访港旅客占4584万人次，下跌3%。香港旅游发展局预计2016年整体访港旅客或将进一步下跌1.8%。

　　香港迪士尼乐园度假区行政总裁金民豪将乐园业绩下滑的原因归咎于香港低迷的整体旅游市场。他表示：“汇率是阻碍香港发展旅游业发展的一个原因。以日本为例，日元在过去两年间已累计下跌27%。到访日本的游客在两年内增长近一倍。反观香港，这两年香港的汇率一直在走强，使得前往香港旅游的成本有所增加。”

　　另外，许多亚洲国家，例如，日本、韩国、泰国等都放宽了签证的要求，让香港的旅游地位受到了不小的挑战。有媒体人士表示：“香港这两年变化的局势，尤其是对内地游客的态度，也拖累了香港的旅游业。”

    内地游客锐减80万是亏损主因

    据报道，2015年，香港迪士尼乐园整体入场人次减少至680万，其中内地旅客不足280万人次。而2014年度，香港迪士尼的访客数量达到了750万人次，其中内地旅客约360万人次。也就是说，2015年光顾香港迪士尼的内地游客比上年少了超过80万人次。

　　据了解，受制于乐园面积以及香港本土游乐园的竞争，香港迪士尼在2005年开园后的第七年，即2012年才获得***盈利。而这一年的盈利，很大程度上依赖于大量赴港旅游的内地游客。2012财年报告显示，2012年香港迪士尼游客人数增长13%，在总数673万的入场人次中，45%来自于内地。

　　此后两年，赴港旅游的内地游客不断攀升使得香港迪士尼也是捷报频传：2013年度业务收入48.96亿港元，较上年增长15%，纯利增长超过一倍达2.42亿港元；2014年度业务收入54.66亿港元，纯利上升36%达3.32亿港元。

　　然而，2015年形势急转直下。根据香港迪士尼乐园的数据，乐园中的内地旅客同比减少23%，这成了香港迪士尼乐园亏损的重要原因。

　　上海迪士尼让其“雪上加霜”

　　2016年6月16日，中国***座迪士尼乐园--上海迪士尼度假区将正式开门迎客，香港迪士尼乐园笼罩在"内地客源即将被上海抢去"的预言中。

　　据媒体报道，对于许多内地游客来说，上海和香港两个迪士尼，无疑游览前者更为便捷。这已被旅游业内人士普遍认为是香港迪士尼未来数年间看得见的重大挑战。

　　从门票价格来说，上海迪士尼乐园的门票价格为亚洲***，平日票价为370元，而香港迪士尼却在2016年调高了票价，单日成人票价539港元，约合450元人民币。

　　另外，上海迪士尼的面积是香港乐园的3倍，游乐设施是全新的，票价又比香港便宜。对于华北、东北的游客来说，不用舍近求远去香港游玩迪士尼了。

    积极改变策略应对挑战

　　业绩亏损、香港整体旅游环境不景气、上海迪士尼乐园又抢走内地客源，香港迪士尼2016年面临非常严峻的挑战。

　　行政总裁金民豪坦诚：“乐园正在进行改变，将增加商品数量以及新的游玩项目。2016年，全新的‘钢铁侠飞行之旅’主题区将投入运营、‘迪士尼探索家度假酒店’也将开幕。同时，乐园还以《星球大战：原力觉醒》为主题全面翻新‘飞越太空山’。”

　　在继续***内地游客的同时，香港迪士尼也在***东南亚市场，金民豪在2015年接受媒体采访时曾表示：“公园的目标是在2022年游客人数达到2011年590万的两倍。这是可以实现的目标。虽然内地仍然是香港迪士尼的***大客流来源，但作为其五年扩张计划的一部分。菲律宾、泰国以及印度尼西亚都具有很大的潜力。”

　　很明显，香港迪士尼乐园希望加建新景点、拓展新客源来应对未来严峻的市场挑战，但从目前形势看，未来至少两年香港迪士尼乐园的盈利很不乐观。

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